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副理事长单位资讯:宏图Brookstone"店红"直播线下零售生态

来源:  2017-02-27 16:37:37

         近日,热门IP古装大剧《三生三世十里桃花》热映,收视爆表,话题持续霸占微博热搜榜。
       上周末,借势该热播剧,宏图Brookstone在南京水游城举行了一场“三生三世店红缘”主题活动,将整个宏图Brookstone门店布置成了一个迷你版十里桃林,“店红”主播cos剧中主角一起直播,来“十里桃林”一探究竟的消费者纷纷拿起手机对着现场装饰和“主角”们拍了起来。
       所谓“店红直播”,即宏图Brookstone将自家店员进行包装,以商品为导向,通过高度参与、积极互动将直播的观众逐步转化为品牌的粉丝,进行定向营销的一种方式。这种方式,拉近了消费者与产品的距离,让消费者“不受约束、完全放松”地了解产品、感受产品。
      
这个营销模式是宏图Brookstone对线下零售转型的一次探索,其瞄准了“借势+网红+直播”的全新打法,正在逐步实现店员向店红、顾客向粉丝的转化。
       宏图Brookstone是玩家文化,是‘玩玩玩、买买买’,而不是‘卖卖卖’,每个sales都是玩家。如何利用好“店红”这种社交性和互动性的营销方式,实现线下零售对线上资源的整合,是宏图Brookstone进行新零售转型的重要议题。

 

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